--- title: 'Mobile e Local: le tendenze per il 2016' date: '2023-12-22T12:17:28+01:00' author: m.matichecchia tags: - Vendita online - Advertising - eCommerce - Facebook e Instagram Shopping - Magento type: article url: https://tourtools.devel1.tourtools.eu/mobile-local-tendenze-2016 id: 165 --- 23 Dicembre 2015 3 Min [ Vendita online ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/sviluppo-ecommerce-campagne-shopping) [ Advertising ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/campagne-pubblicitarie-online) [ eCommerce ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/ecommerce-marketing) [ Facebook e Instagram Shopping ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/facebook-instagram-shopping) [ Magento ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/magento) # Mobile e Local: le tendenze per il 2016 Nel 2015 i consumatori hanno dimostrato di essere acquirenti e spettatori intelligenti, multi device e multi channel. La sfida del 2016 per aziende e attività locali è conquistarli. Con uno smartphone in mano, una persona è un potenziale cliente dietro l'angolo. Le attività locali devono oggi cogliere questa opportunità. Ma come? Lo abbiamo chiesto a **Luca Bove**, fondatore dell'agenzia SEO [Im Evolution](http://www.imevolution.it/dove-siamo/reggio-emilia/), e co-autore, insieme a **Nicoletta Polliotto**, del libro "[Ingredienti di Digital Marketing per la Ristorazione](http://digitalmarketingristorazione.com/)". ### Recentemente, durante un corso di Google Academy, è emerso come il 95% dei ristoranti in Italia non abbia un sito web di proprietà. Secondo te qual è il vantaggio di quel 5% delle attività che hanno invece un proprio sito web? Proprio quello di fare meglio dell'altro 95%. Chi ha il sito web è un élite, e vola alto rispetto agli altri, riesce ad avere una **visibilità eccezionale**, anche per il demerito degli altri. Nel 2014 la società belga Email-Brokers ha fatto una ricerca ed è uscito fuori che l'anno prima in Italia **l'83% delle aziende fallite NON erano presenti in Rete**. Questo comunque non significa che essere presenti in rete significa automaticamente avere successo. L'anno scorso abbiamo fatto una ricerca insieme a **Maurizio Ceravolo**, dove sono usciti fuori risultati analoghi a quelli di Google di cui parlavi te, ma ancora peggio, **molti dei siti** che abbiamo trovato era vecchissimi, alcuni usavano **tecnologie oramai obsolete** (come il *Flash*), altri non erano per niente funzionanti. Il sito web deve essere il primo passo per una azienda ristorativa che vuole approcciare il mondo digitale con l'obiettivo di **acquisire nuovi clienti**. È un asset aziendale molto importante e deve essere messo al centro della **strategia digitale**, è il punto ufficiale dove l'esercizio commerciale può parlare senza vincoli alcuni. Poi inoltre il sito web deve essere progettato in maniera adeguata, ad esempio deve essere **ottimizzato per gli smartphone**. Google afferma che una delle categorie merceologiche dove si usa più il Mobile è proprio quello della ristorazione, e qui si possono addirittura avere **un approccio di tipo Mobile-only**, e non solo mobile-first. Ovvero possiamo permetterci di avere solo il sito per mobile ed evitare quello per il desktop, visto il volume di ricerche. ## Appunto Mobile e local: quali sono le tendenze per il 2016? Come le attività locali dovranno sfruttare le potenzialità che il mobile offre? Il Mobile è Local (e viceversa). **Circa la metà delle ricerche effettuate su smartphone è di tipo locale**, e chi possiede uno smartphone ha fatto almeno una volta una ricerca locale. I due mondi sono strettamente connessi. Quindi come dicevo prima, prima di tutto **sito web ottimizzato per il mobile**, per garantire una **esperienza ottimale** su questi dispositivi. Poi il mondo mobile, oltre alla ricerca, è fatto di **app**, molte delle quali permettono ricerche locali. Parlo di app come [**Google Maps**](https://www.google.it/maps), ma è doveroso citare le **Apple Maps**, [**Yelp**](http://www.yelp.it/) (che sarà installato per default sui cellulari Samsung), [**Here**](https://maps.here.com/?x=ep&map=42.8333,12.8333,10,normal), [**FourSquare**](https://it.foursquare.com/)/[**SwarmApp**](https://www.swarmapp.com/), **Facebook** che ultimamente sta spingendo in maniera massiccia la parte local e tante altre specifiche su alcuni settori merceologici particolari. Quindi un'**attività locale** dovrebbe comprendere la varietà e l'ampiezza di questo mondo mobile ed attrezzarsi per farne parte. L'investimento necessario è irrisorio, e le opportunità invece enormi. ## Qual è secondo te il ruolo di Google My Business in una strategia di comunicazione online per un'attività locale? Google My Business è l'attore principale nel campo della **Local Search**, anche se la sua leadership non è così estesa come nel mondo della Search. Deve essere il primo pensiero per un business locale. Avere **una scheda** in questo settore permette di essere presenti sul motore di ricerca, sulla app di Google Maps, e su tutti i sistemi collegati, compresi quelli predittivi di **Google Now**. Per sfruttare questa opportunità occorre prendere possesso della propria scheda, **strutturare bene il sito** usando [schema.org per i business locali](https://developers.google.com/structured-data/local-businesses/), poi facendo parlare di sé sul web tramite citazioni e link, e infine **curando la propria reputazione**. Ci sono alcune industry, come quella della ristorazione, dove la scheda **Google My Business è molto importante**, direi quasi vitale. La tecnologia mobile e la Local Search offrono alle aziende molteplici strumenti per cogliere tantissime opportunità di business. È tempo di sfruttarle. Se avete altre domande per Luca Bove commentate e condividete l'articolo. Intanto vi auguriamo un 2016 all'insegna del Mobile First, alla ricerca del vostro acquirente dietro l'angolo! #### Michaela Matichecchia Sviluppo strategie di digital marketing per le aziende. Mi guida la digital analytics. Mi entusiasmano i risultati delle campagne advertising che gestisco. Sfrutto la potenza dell'AI per ottenere lead di qualità [Scopri di più](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/web-agency/michaela-matichecchia)