--- title: 'Punteggio di pertinenza Facebook Ads: cos''è e come aumentarlo' date: '2023-12-14T11:29:20+01:00' author: tourtools tags: - Social media marketing - Facebook Adv type: article url: https://tourtools.devel1.tourtools.eu/punteggio-pertinenza-facebook-ads-cose-aumentarlo id: 137 --- 04 Settembre 2018 4 Min [ Social media marketing ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/strategia-social-media-marketing) # Punteggio di pertinenza Facebook Ads: cos'è e come aumentarlo Leggi cos'è il punteggio di pertinenza delle campagne Facebook Ads e come aumentarlo per mostrare agli utenti inserzioni interessanti e spendere meno. Facebook utilizza il **punteggio di pertinenza** **per mostrare agli utenti inserzioni per loro interessanti e coinvolgenti**. Infatti, le persone che sono su Facebook, si aspettano di vedere post e annunci rilevanti, che rispondono ai loro bisogni. La **pertinenza** è quindi un fattore molto importante per Facebook e un **punteggio alto** porta vari **vantaggi** agli inserzionisti. ### Cos’è il punteggio di pertinenza Il **punteggio di pertinenza** è un valore che va **da 1 a 10** che viene mostrato quando l’inserzione raggiunge le 500 visualizzazioni. È un punto di riferimento che viene **costantemente aggiornato** per capire quanto un annuncio è pertinente per il pubblico che lo visualizza. Infatti il valore **cambia**, in positivo o in negativo, **man mano che le persone interagiscono positivamente o negativamente con l’inserzione**. Per **interazioni positive** si intendono, ad esempio, i **clic** sull’annuncio, i **“mi piace”** e le **condivisioni** o le **visualizzazioni** di un video. Le **interazioni negative** sono invece quelle che si compiono quando si **nasconde** **o segnala un’inserzione**. Quindi più le persone sono interessate all’annuncio e interagiscono in modo positivo con esso, più alto sarà il punteggio di pertinenza. ### Perché è importante tenere sotto controllo il punteggio di pertinenza **Tenere conto del punteggio di pertinenza** è importante perché ci permette di creare inserzioni interessanti per gli utenti, così da far vivere loro una migliore esperienza di utilizzo di Facebook. Permette inoltre di tenere sotto controllo il **costo** delle inserzioni, visto che quelle con un punteggio alto verranno mostrate più di frequente. Un **punteggio più alto** significherà quindi un **costo più basso** e viceversa. Il punteggio di pertinenza è anche molto utile per **capire come sta andando una campagna** e se c’è bisogno di apportare delle modifiche. Infatti, nel caso in cui ci sia un calo del punteggio mentre la campagna è già attiva, probabilmente si devono apportare delle modifiche all’inserzione o al pubblico al quale ci si rivolge. **Prima della pubblicazione di una campagna** si possono fare dei **test** combinando annunci e pubblici diversi, per vedere quali daranno i risultati migliori. ### Come consultare il punteggio di pertinenza Accedendo alla sezione [Gestione inserzioni: account pubblicitari](https://www.facebook.com/ads/manager/accounts/ "gestione inserzioni"), sarà possibile accedere alla scheda **“inserzioni”** in cui è visualizzabile la colonna **“punteggio di pertinenza”**. Per avere informazioni più precise basta cliccare sul menù a tendina **“colonne”** e poi su **“personalizza colonne”**. A questo punto bisognerà selezionare le opzioni **“Feedback positivi”** e **“Feedback negativi”**, così da avere informazioni complete e capire se il pubblico apprezza o meno gli annunci. Ovviamente in caso di **maggioranza di feedback negativi** sarà il caso di **rivedere le inserzioni** e modificare qualcosa. ### Come migliorare il punteggio di pertinenza È Facebook stesso a dare dei consigli su come aumentare il punteggio di pertinenza. **Scegliere il giusto target** è una componente **fondamentale**. Se vendiamo in Italia abiti da signora, ad esempio, dovremo rivolgerci a donne magari dai 50 ai 65 anni che vivono in Italia. Sarà inutile creare un’inserzione selezionando tra il pubblico ragazze dai 18 ai 25 anni che vivono negli Stati Uniti. A questo proposito può tornare utile: - consultare gli [Insight della propria pagina Facebook](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/insight-facebook-cosa-sono "insight Facebook") per avere informazioni su chi ci segue - analizzare il nostro possibile pubblico di riferimento grazie a [Facebook Audience Insights](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/analizzare-pubblico-potenziale-facebook-audience-insights "audience insight") - costruire le nostre [buyer personas](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/perche-importante-conoscere-proprie-buyer-personas "Chi sono e perché è importante costruire le buyer personas"). Anche la **creatività delle inserzioni** svolge un **ruolo molto importante** per quanto riguarda il punteggio di pertinenza. Innanzitutto è bene **aggiornare spesso le inserzioni** per evitare di annoiare il pubblico con gli stessi contenuti ed evitare di ricevere feedback negativi che abbassano il punteggio di pertinenza. È fondamentale inoltre **utilizzare video e immagini** che attirano maggiormente l’attenzione del pubblico, invece del solo testo. (fonte: [Facebook](https://www.facebook.com/business/help/547135645422568 "migliorare punteggio di pertinenza")) Un altro punto importante riguarda la **scelta dei testi** delle inserzioni. Meglio utilizzare testi brevi che colpiscono il lettore e che siano di facile comprensione. Anche le **call to action** devono essere dirette e semplici, in modo da attirare il clic dell’utente. ### Il punteggio di pertinenza non è tutto Nonostante sia molto importante per creare campagne di successo, **il punteggio di pertinenza non è l’unico fattore da tenere in considerazione** nella creazione di inserzioni su Facebook. Ciò che conta, alla fine, è **raggiungere gli obiettivi** prestabiliti prima della pubblicazione delle campagne. Hai mai considerato il punteggio di pertinenza durante la creazione delle tue campagne? Vuoi imparare a lanciare campagne Facebook efficaci? Stiamo preparando un corso in aula a Perugia! Le prossime date le trovi sui nostri [corsi web marketing](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/corsi-digital-marketing "Corsi web marketing") o sulla [pagina Facebook di TourTools](https://www.facebook.com/tourtools/ "Tourtools su Facebook"). #### TourTools Quando un articolo del dojo viene firmato TourTools vuol dire che è un testo sviluppato a più mani o revisionato nel tempo da più autori. Quando ci vogliono più competenze sulle strategie di digital marketing, la soluzione è TourTools