--- title: 'TikTok awards 2022: il successo di Unieuro' date: '2023-08-28T15:29:13+02:00' author: e.primavilla tags: - Analytics - Influencer marketing type: article url: https://tourtools.devel1.tourtools.eu/tiktok-awards-2022-successo-unieuro id: 18 --- 06 Dicembre 2022 4 Min [ Analytics ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/digital-analytics) [ Influencer marketing ](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/influencer-marketing) # TikTok awards 2022: il successo di Unieuro Cosa rende speciale la comunicazione di Unieuro, tanto da aggiudicarsi il premio di Greatest TikTok Europe? Ecco la campagna da cui prendere spunto. TikTok ha annunciato i vincitori della prima edizione dei [TikTok Awards](https://www.tiktok.com/business/en-GB/blog/introducing-the-tiktok-awards-), il primo **riconoscimento in Europa** che premia **agenzie e brand** nel proporre **campagne creative sulla piattaforma** con significativi impatti sul business. L’evento ha visto concorrere per l'ambito premio europeo “Greatest TikTok” sette Paesi: Germania, Italia, Regno Unito, Francia, Spagna, Paesi Nordici e Polonia. Per ogni Paese è stata decretata una [campagna vincitrice nel mercato di riferimento](https://www.tiktok.com/business/it/blog/tiktok-award-winners-2022?utm_medium=email&_hsmi=236207645&utm_content=236207645&utm_source=hs_email), ma la giuria ha premiato **Unieuro** con il **massimo riconoscimento** di [Greatest TikTok Europe](https://newsroom.tiktok.com/it-it/italia-trionfa-al-tiktok-awards-eu-grand-prix). ## La campagna “Il commesso” La campagna di Unieuro presa in esame è stata quella di "[il commesso](https://www.tiktok.com/@unieuro)", che ha visto il **marchio inventare un proprio creator** che ha agito come se fosse un normale **commesso di un punto vendita**. Il ragazzo, in modo molto scherzoso e carismatico, ha generato una serie di contenuti da incrementare come **In-Feed e Top Feed Ads**. In soli **tre mesi**, Unieuro ha accumulato l'incredibile cifra di **100.000 follower**, oltre **50.000 visualizzazioni** e **750.000 interazioni**. ## Persone, non solo prodotto La mossa vincente di Unieuro è stata quella di capire che **le persone vengono prima del prodotto**. In ogni tiktok infatti il **focus è il commesso** e la sua ironia. In diversi video vengono indirettamente [mostrati i prodotti](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7171367825481813253?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7171367825481813253), annunciate [nuove uscite](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7163970194761633030?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7163970194761633030) o [promozioni](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7138313465772395781?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7138313465772395781), ma questi passano totalmente **in secondo piano**. Facendo una **comunicazione impersonale,** mostrando unicamente i prodotti, si rischia di **allontanare il proprio pubblico** e non creare un legame emotivo e duraturo nel tempo. > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") > > A volte ho veramente un caratteraccio. Tipo Kratos. > > [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7163970205415787270?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") > > Che aspetti? Vai sul sito o in negozio e approfitta della promo. Poi oh se mi dai un passaggio… > > [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7138313462425619205?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") ## TikTok perfettamente integrati con la piattaforma Unieuro ha mostrato di **conoscere perfettamente la piattaforma** e ha giocato con il suo funzionamento in diversi video. Ci sono Tiktok infatti dove [il commesso invita a scrollare](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7153921505829653766?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7153921505829653766) e scrivere nei commenti cosa è presente nel proprio feed. Addirittura in alcuni video il ragazzo sembra **parlare direttamente all'utente**, facendo conversazione come se fosse una videochiamata tra amici, [chiedendo il nome dei propri followers](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7156492467926207750?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7156492467926207750). Questo modo di comunicare **avvicina molto il brand** e crea un **legame genuino e informale**. > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") > > Serio, scrivimelo nei commenti per faovre ciarisptivibì3msc > > [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7153921522875927302?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") > > Carla? Britney? Dante? > > [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7156492508527086341?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") ## Clienti e video in negozio Per rendere ancora più veritiero il personaggio, Unieuro ha realizzato anche diversi **Tiktok in negozio**, dove si vedono altri **commessi e clienti**. In linea con la comunicazione del creator, i video sono divertenti e stravaganti, per esempio il ragazzo si trova a [raccontare al microfono la rottura con la propria fidanzata](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7150326408215121158?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7150326408215121158). La situazione è un po’ irrealistica, ma la reazione dei clienti sorpresi e divertiti, rende il video perfettamente credibile e molto simpatico. > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") > > [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7150326441665891078?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") ## Video dietro le quinte Il commesso in diversi video ha portato il pubblico dietro le quinte dello spot per il [Temptation Black Friday](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7159498976939543813?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7159498976939543813). I Tiktok sono perfettamente credibili e in linea con tutta la comunicazione. Il ragazzo si trova lì quasi per caso e, come farebbe un commesso comune, è emozionato di vedere il set e **gioca a fare l’attore**. > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") Lo sapevo che dovevo fare televisione io. Oh comunque qui è iniziato il [\#TemptationBlackFriday](https://www.tiktok.com/tag/temptationblackfriday?refer=embed "temptationblackfriday") [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7159498982426102534?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") ## Filtri e audio di tendenza Per non lasciare nessun dubbio sulla sua conoscenza della piattaforma, Unieuro abbraccia anche i **trend del momento**. Utilizza infatti il [filtro virale con la faccia triste](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7124983515388611845?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7124983515388611845) per comunicare il rientro dalle ferie del commesso; in questo modo ci fa **empatizzare con lui e ci fa sentire più vicini**. Gioca anche con gli **audio di tendenza e le canzoni**, ripetendo per esempio il famoso tormentone “[glory](https://www.tiktok.com/@unieuro/video/7123103325821684998?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7123103325821684998)” del rapper Paky. > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") > > Ma no, figurati, non mi pesa affatto essere già rientrato dalle ferie. > > [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7124983489312639749?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") > [@unieuro](https://www.tiktok.com/@unieuro?refer=embed "@unieuro") > > Raga ‘sto trend non mi stancherà mai. Mi fa sempre ridere. > > [♬ suono originale - Unieuro](https://www.tiktok.com/music/suono-originale-7123103337716648710?refer=embed "♬ suono originale - Unieuro") ## Creatività e intrattenimento: la mission di TikTok Unieuro si merita la vittoria perché ha mostrato perfettamente la **potenza dei contenuti nativi guidati dai creator**. La campagna ha incarnato appieno la mission di TikTok di ispirare **creatività e intrattenimento**, e lo fa attraverso il **linguaggio nativo della piattaforma**. La vittoria di Unieuro è la dimostrazione che **la comunicazione social sta cambiando**: non sono più sufficienti contenuti patinati pubblicitari per attirare il pubblico. È importante creare un **legame con la community** attraverso **pubblicazioni creative** che ispirano curiosità e fanno avvicinare il brand. Vuoi creare un piano editoriale TikTok creativo in linea con il tuo brand? [Contattaci](#)! #### Elena Primavilla Content creator. Sviluppo prodotti grafici e realizzo piani editoriali per i siti web e le pagine social aziendali. Unisco strategia e creatività per offrire sempre contenuti di qualità. [Scopri di più](https://tourtools.devel1.tourtools.eu/web-agency/elena-primavilla)